Раціональне та індивідуальне в інтерпретації мас: опозиційні погляди теоретиків комунікації

Abstract

В статье изложены классические взгляды Г. Ле Бона и Фрейда. Установлено, что в их интерпретациях массовая коммуникация всегда была явлением низкого/примитивного измерения, поскольку человек, становясь участником массовых действ, якобы, терял индивидуальные качества и превращался в механизм конгломерата, который больше напоминает новое существо, которое действует, не руководствуясь разумом, и очень часто — вопреки воле индивидов. Во многом поддерживая классиков массовой коммуникации, ученые нового времени В. Мак-Дугалл, Г. Тард, С. Сигеле, Э. Канетти, М.-Л. Руккет предлагают частично пересмотреть устоявшиеся теории, соединив психологические переменные в общую модель динамики, то есть: учесть когнитивно-аффективные процессы, которые являются одновременно индивидуально локализованными и коллективно детерминированными в той мере, в какой они сопровождают историю масс. «Неклассические» взгляды чрезвычайно актуальны сейчас, когда массовая коммуникация стала всепроникающей и совсем не похожей на саму себя в прошлом. Как исход — очень нужны новые подходы к ее интерпретации.