Паранейминг и имитация рекламного имени: соотношение понятий

Abstract

Статья посвящена исследованию таких малоизученных в лингвистике явлений, как паранейминг и имитация рекламного имени. Если нейминг — это процесс создания коммерческих имен, то паранейминг — это «нечестный», неофициальный нейминг, основная задача которого — «выйти» из правовой зоны и паразитировать на официальном нейминге. Создатели паранеймов намеренно вводят потребителя в заблуждение. Близкий по результату, но совершенно различный по целям процесс в данной статье получил название «имитация рекламного имени». Имитировать рекламное имя побуждают две причины: стремление избежать покупки лицензии и желание удовлетворить спрос потребителя на подделки. В результате исследования автор приходит к выводу, что в современном обществе пока еще не сложилось однозначного понимания и оценки явлений паранейминга и имитации бренда.